Segundo uma pesquisa realizada nos EUA, pela Strategic Vision, mesmo sem a garantia de que um dia haverá um carro da Apple, muitos americanos estão dispostos a colocar seu dinheiro num carro com emblema da maçã. De acordo com compradores de carros novos, 26% deles comprariam um carro da Apple se existisse. A pesquisa, mais abrangente, questionou os compradores em relação à qualidade de 45 marcas vendidas no mercado americano, mas no questionário, os entrevistados podem apontar marcas que não estão no mercado. Isso inclui marcas que nunca fizeram um automóvel e a Apple é apontada como a preferida dos motoristas, sendo a primeira vez que a marca foi colocada no questionário de pesquisa. Entre as marcas mencionadas na pesquisa, existentes ou não no segmento automotivo, a Apple ficou em terceiro, o que mostra como o mercado deseja um produto da empresa. Além disso, quando questionados sobre a qualidade das marcas, 24% do total apontou que os produtos da Apple são confiáveis, sendo o dobro em relação à Honda, Toyota e Tesla.